Après ma halte café non loin de la rue Méridienne sur la Rive Gauche, mes pas de nomade me ramènent à traverser la Seine. En parcourant les rues pavées et les ruelles animées de la Rive Droite, le regard capte instantanément ces affiches qui ont marqué les esprits et qui continuent d'honorer la ville. L'échelle change : après les efforts quotidiens des artisans et commerçants pour exister sur les écrans locaux, c'est toute une métropole qui prend la parole pour rayonner bien au-delà de ses frontières.
Sous l’accroche percutante « ICI C’EST ROUEN », la métropole affiche ses ambitions économiques et humaines.
Une campagne pensée comme une galerie d'art contemporain
Portée par Rouen Normandy Invest en partenariat avec la Ville de Rouen et la Métropole Rouen Normandie, cette offensive d'attractivité met en scène des personnalités rouennaises connues et reconnues dans leurs domaines respectifs.
Chaque visuel, conçu par l’agence de communication Bastille, est pensé comme une œuvre d’art contemporaine : une mise en scène graphique forte, un fond coloré percutant, et un trait de caractère attribué à chaque ambassadeur résumé en un seul mot percutant : Champion, Rafraîchissante, Détonnant, Viking, Engagée, Intrépide, Créatif. En contrepoint de ce mot-clé, un atout concret du territoire vient asseoir le propos.
Le double enjeu : Incarner et Argumenter
En observant ces compositions au fil de ma marche, la mécanique de communication territoriale se révèle dans toute sa précision :
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Incarner : Les ambassadeurs rouennais – issus du sport de haut niveau, de la culture, de l’entreprise ou de l’engagement citoyen – prêtent leurs visages, leurs parcours singuliers et leurs émotions à leur territoire d'ancrage.
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Argumenter : Chaque visuel rappelle une réalité factuelle et mesurable : la proximité immédiate avec Paris et la mer, un patrimoine historique exceptionnel, un port de rang mondial, un tissu économique dynamique, une vraie qualité de vie ainsi qu'un engagement social et environnemental fort.
La mobilisation collective au service du développement économique
Cette démarche collective associe les forces vives locales autour d'un étendard commun. Entreprises, institutions, structures culturelles et partenaires économiques relaient le message pour faire entendre une seule et même voix.
Au-delà du simple effet d’image, l'opération poursuit une finalité très opérationnelle : faciliter la venue de nouveaux talents, d’entreprises et d’investisseurs. En donnant à voir, en un seul coup d'œil, une personnalité singulière, assumée et attractive, le territoire rouennais démontre que sa visibilité est devenue un levier stratégique majeur pour son avenir.
Le carnet de route reste ouvert. Prochaine étape au fil des rencontres et des dynamiques du territoire pour Mission Reporter.
